Reklámarc
A reklámarc egy olyan személy, akinek arca, alakja, hangja és egyéb személyiségjegyei egy adott cég termékét vagy szolgáltatását népszerűsíti. A reklámarc feladata a hostess feladatköréhez hasonló, aki rendezvényeken, termékbemutatókon, szakmai kiállításokon, és más eseményeken, illetve reklámokban divat és egyéb termékeket, árukat mutat be, ismertet, az érdeklődőket tájékoztatja és igyekszik növelni a vásárlási kedvet.
Története[szerkesztés]
Festmények, grafikák, fotók, filmek, szlogenek, dallamok a reklám eszközei – tehát szerzői alkotások azok, amelyek képesek manipulatív hatást kifejteni, gyakran jól csengő nevek és ismert arcok felhasználásával.
„ | Egy szép napon a történészek és a régészek rájönnek majd, hogy reklámjaink tükrözik a leghívebben a társadalmi folyamatokat. | ” |
– Dr. Pogácsás Anett: Reklámalkotók és reklámarcok |
Reklámarcként híres sportolók, műsorvezetők, színészek, zenészek győzik meg az embereket, hogy egy termék, vagy szolgáltatás méltó figyelmükre, de akár kevésbé ismert személyek összekapcsolása egy reklámmal erőteljesebb hatást tud kifejteni a termék tudatosításában.
A megfizethetetlennek tartott hírességek felvonultatása pedig már új reklámozási stílust képvisel – az „Ad Force” típusú reklámok tekintélyre próbálnak szert tenni, a nagy csillagok (pl. David Beckham, Brad Pitt, Claudia Schiffer) szerepeltetésével.
Egy beszámoló szerint a reklámarc fogalom megjelenése az 1960-as évek első divatikonjának, Twiggynek köszönhető. Ebben az időben Twiggy reklámarc lett, a Toyota, a diétás Coca-Cola[1] és a Yardley[2] is szerződtette.
A jelenség kiteljesedése az 1970-es évekre évekre tehető, nevezetességekkel.
1966-ban óriásplakáton népszerűsítette a Camea termékeket Szalma Piroska, megelőzve ezzel a Fabulon óriásplakátot.
Pataki Ági reklámarc volt az 1970-es évektől, 20 éven át. Bakos Ilona manökent váltotta, aki 1972-ben népszerűsítette a Fabulon kozmetikai márkát. A Fabulon Áginak is nevezett modell többek között egy budapesti Kálvin téri tűzfalról tekintett az arra haladókra egy nagy méretű reklámmozaikról, a kép fotósa a Iparművészeti Főiskolán tanuló Németh Andreának a vizsgafotója volt. Sütő Enikő Fabulon reklámarca (háta) volt, a plakát fotóját Fenyő János fotóművész készítette 1974-ben. A Fabulon barna reklámhölgye Apostol Éva manöken volt. A Fabulissimo arca Szőnyi Kinga manöken volt 1986 évtől.
Pataki Ági 2019-ben, 67 évesen a Helia-D új Cell Concept ránctalanító termékcsaládjának arca lett.
Claudia Schiffer szupermodell, az 1990-es évek elején, az első modell, aki a Vanity fair borítóján megjelent. 20 évesen már a Guess majd a Revlon reklámarca és Lagerfield kedvenc modellje lett.
Ezt követte Naomi Campbell, aki saját illatának reklámarca volt 2000-ben. Előzőleg szintén saját parfümét reklámozta, arca volt, köztük a Cat Deluxe, az Exult, vagy éppen a Winter Kiss márkanéven.
A 2012-es londoni olimpia előtt az Egyesült Államokban a Procter and Gamble Ryan Lochte úszó, Angliában az olimpiai és világbajnok hétpróbázó, Jessica Ennis a reklámarca, majd 2016-ban a Procter and Gamble reklámarca Hosszú Katinka és édesanyja, Bakos Barbara.
2017-ben pedig George Clooney a Nespresso kávé reklámarca, aki korábban, John Malkovich-csal a Nespresso kávé reklámkampányban már volt reklámarc.
Reklámarcok Magyarországon[szerkesztés]
Magyarországon, az 1970-es években Komjáthy Ági - Skála Budapest Nagyáruház-, Takács Éva - S-modell (a Skála-Coop 1980-ban alakult leányvállalata), Szedres Mariann, Hugai István - a Centrum Áruházak, és Liener Márta pedig a SUGÁR Üzletközpont reklámarca volt. A Fehérvár Áruház reklámarca András Judit manöken lett 1978 évtől, Őt követte Ferenczi Zsuzsa (korábban Hüll Zsuzsa) 1979-85 között.
Komjáthy Ági 7 évig volt reklámarc. Pászti Lilla, 1984-től volt a Skála Metró reklámarca. Kruppa Judit tíz éven át volt a Skála reklámarca. Hajós Judit a hetvenes évek végén már az Ez a Divat címlapján szerepelt, de Skála-lányként is ismerték. Halász Klári a nyolcvanas években volt Skála-lány, azaz reklámarc.
A Csemege üzletek reklámarca Csengery Szilvia és Bálint Ági volt.
Több plakát, és egy videó,[3] amelyből 1981-ben falinaptár is készült, népszerűsítette a Sztárt és az üdítőcsaládot: Szedres Mariann - 1980-as reklámfilm és falinaptár. (1981) - a videóklipben szerepel még Czebe László férfimanöken is. Kristyán Judit - (1982) naptár, plakát -, Barna Ilona - (1984) (1985) naptár, plakát és Sütő Enikő - naptár - manökenek, akik az üdítőcsalád reklámarcai voltak.
A Traubisoda reklámarca Pintér Mária volt az 1970-es években, plakáttal, és naptárral népszerűsítette az üdítőt.
Komjáthy Ági, Apostol Éva 1978-as években, Rák Kati pedig 1980-ban volt a Pepsi-Cola reklámarca, plakáton és tálcán népszerűsítette az üdítőt.
Koncz Katalin a Florin vegyipari szövetkezet-, később Univerzál volt a nevük (Szeged)-nél volt különböző - például Lanozan dezodor, Vella hajfesték - kozmetikai terméknek az arca, 4 évig.
Nagy Barna Gábor már a 60-as években az Uasellátó arca volt. Tábori Iván, manöken, a magyar Playboy reklámarca volt a 70-es években. Vinkovich László, férfimanöken 1972-től az Állami Biztosító reklámarca volt. Moczó Dénes pedig a Westel Rádiótelefon Zrt. arca volt, Őt Szablya Ákos férfimanöken követte egy kampány keretében. Balassa Gábor (modell)t a Griff Gentlemen’s reklámarcaként azonosították a 80-as években. Kocsis Mihály, aki kaszkadőr és színész volt, a Trapper farmer reklámarca volt, Trapper Misi-ként is ismert.
Bolla Ági a CAOLA kozmetikai termékek kizárólagos modellje, reklámarca volt. Szalma Piroska, a 60-70-es években volt a CAMEA modellje, arca.
Liebhaber Judit a Seiko világméretű kampányának volt az arca. Marjai Judit lett László Ernő Kék Gyémánt Szemkörnyékápoló Szérumának reklámarca 2011-ben.
Holzhauser Steffi (német származású), a Helia-D arca volt több évig.
A reklámarc mint foglalkozás[szerkesztés]
A reklámarc FEOR-megnevezése a "Hostess, reklámarc, divatmodell".-(FEOR 5122-02)
Munkaköri feladatai[szerkesztés]
- a feladatról egyeztet a megrendelővel, megbízóval, manökenként válogatásokra (castingokra) jár
- tájékozódik a munkaterületről (pl. árubemutató esetében a bemutató helyszínéről)
- átveszi, átnézi a termék-, illetve divatbemutatón használatos eszközöket, ruhadarabokat
- árubemutatókon közreműködik a standok elkészítésében, berendezésében, a tájékoztató feliratok kihelyezésében
- előkészíti, kínálja a reklámozandó terméket, árut (pl. élelmiszerkóstolásnál)
- fogadja az érdeklődőket, vendégeket
- ismerteti, bemutatja az eladásra kínált áruk, termékek jellemzőit és használatát
- igyekszik felkelteni a vásárlók érdeklődését
- árubemutatók után a megmaradt termékeket összecsomagolja
- ruházati termékeket mutat be az érdeklődőknek, kereskedőknek és leendő vásárlóknak egyaránt
- árumintákat ad át, katalógusokat és reklámanyagokat oszt ki az érdeklődőknek
- tájékoztatást, információt nyújt a vásárlási lehetőségekről, a termék fő jellemzőiről
- reklámokban modellként szerepel
Kapcsolódó szócikkek[szerkesztés]
Jegyzetek[szerkesztés]
- ↑ Coca-Cola Twiggy, christianborau.com
- ↑ Yardley - Twiggy világa, parfumcenter.hu
- ↑ Sztár üdítő - 1980, youtube.com
Források[szerkesztés]
- skala-lanyok
- fabulon-lany_fabulaja
- femina.hu/hazai_sztar
- www.nyugat.hu
- eletpalya.munka.hu/foglalkozasok Archiválva 2017. augusztus 12-i dátummal a Wayback Machine-ben
- a_magyar_reklamfotozas_legendaja_1974
- rusznak_ivan_interju_m7_reklamzenek
- beszélgetés a reklámarcról
- reklamarc_rudolf_peter
- hires-focistak-reklamarc-
- imageesreklam.wordpress.com
- Liener Márta Sugár
- Sas-reklámok, S modell
- divany.hu
- Skála reklámarca
- eletemmodja.blogspot.hu
- _Naomi_Campbell_illat
- szedres-mariann-2017
- www.molnarcsilla.hu1985nov
- liener-marta-sugar
- muveszek.cafeblog.hu
- sztar-tonik-80-as-evek
- Kristyán Judit
- ikonikus-reklamarcok-a-80-as-evekbol
- Csengeri szilvia képgyűjtemény-Csemege reklámok
- Rák Kati Pepsi reklám, fotók
- fotógyűjtemény Pintér Mária
- Bakos Ilona fotógyűjtemény
- zsuzsas_kartyanaptar_komoly_cserealap_volt
- Koncz Katalin fotógyűjtemény Archiválva 2020. december 1-i dátummal a Wayback Machine-ben
- Arcanum Fejér Megyei Hírlap, 1978. szeptember (34. évfolyam, 206-231. szám) András Judit a Fehérvár Áruház háziasszonya
További információk[szerkesztés]
- Dr. Pogácsás Anett: Szerzők és műveik a meggyőzés szolgálatában - Reklámalkotók és reklámarcok
- Hosszú Katinka és édesanyja reklámarc lesz
- George Clooney, a reklámarc Archiválva 2017. augusztus 13-i dátummal a Wayback Machine-ben
- /ujabb-nespresso-reklamkampany
- david-beckham-a-hm-reklamarca
- -brad-pitt-a-chanel-no-5-parfum-arca
- Takács Éva S-modell kép
- Szedres Mariann Centrum Áruházak kép
- sugar-aruhaz-liener-marta kép
- Komjáthy Ági Skála kép
- bakos-ilona-manoken